过去一年，宠物经济全面爆发，宠物消费完成了从 “养活” 到 “养好” 的核心跃迁，从单一产品需求转向宠物全生命周期解决方案，带动全品类消费高速增长。狂奔过后，2026 年宠物市场能否持续扩张？品牌该向下沉市场要新客，还是向高净值宠主挖掘终身价值？细分赛道的增长机会究竟在哪里？

　　基于 2025 年宠物行业全渠道消费数据、产业链纵深调研与前沿趋势追踪，炼丹炉大数据重磅发布《2026 年宠物行业白皮书》，系统解构 “它经济” 的核心驱动力，拆解全赛道增长底层逻辑与商业机会，为宠物行业品牌方、从业者、投资者提供精准的决策参考。

　　在情感消费的核心驱动下，中国宠物消费市场从 “物质满足型消费” 向 “情感体验型消费” 加速转型，2021-2025 年市场规模实现稳步增长，白皮书预测，2028 年中国宠物市场规模将突破 4000 亿元，宠物经济仍处于高速发展的上升通道。

　　其中，“猫经济” 已成为行业核心增长引擎。城镇禁养政策加码背景下，宠物犬数量增长趋缓，而宠物猫数量从 2020 年 4862 万只激增至 2025 年 7289 万只，实现爆发式增长；猫相关消费规模五年间增长超 40%，2025 年突破 1500 亿元，驱动宠物消费向多元化、精细化方向发展。

　　从养宠结构来看，犬、猫饲养家庭占比持续领先，均超 50%，仍是宠主养宠首选；与此同时，养宠偏好多元化趋势渐显，水族、爬行类、啮齿类等小众宠物的饲养占比均呈小幅攀升态势，2022-2024 年，爬行类饲养占比从 5.7% 升至 11.3%，水族占比从 7.3% 升至 13.4%，异宠市场的消费机会逐步显现。

　　●核心用户画像：宠物市场消费人群由高知女性主导，26-35 岁中青年构成消费中坚，养宠城市聚焦高线城市；宠主以经济稳定的白领为核心群体，家庭结构多为 3-4 口的有孩家庭。

　　●渠道偏好：线上渠道是宠主购买宠物产品的首选，占比达 68.1%。其中天猫 / 淘宝、京东是宠主最偏好的线上平台，拼多多、抖音、小红书等平台的偏好度紧随其后，印证了宠物消费的电商化、便利化趋势。

　　●线下渠道价值：宠物店和宠物医院凭借专业服务与即时性优势，仍是重要购买触点，尤其在处方粮、宠物药品等急需、高信任度、需专业指导的品类中，具备不可替代的价值。

　　●核心痛点加剧：“看病贵” 仍居首位，“宠物拆家” 问题激增，反映出宠物医疗、行为管理是当前最迫切的行业难题，也预示着宠物训练服务及相关用品的巨大市场空间；

　　●传统痛点缓解：商品质量、携宠出行等传统痛点显著缓解，行业基础保障能力持续提升；

　　●新痛点浮现：“买宠上当”“邻里矛盾” 成为新增痛点，养宠的社会化矛盾与交易风险逐步显现，活体交易规范、社区养宠管理相关产品与服务存在新机会。

　　中国宠物市场呈现显著的 “双核结构”，食品与用品占据市场绝对主导，同时保健品、医疗服务等赛道增速亮眼，全行业呈现精细化、功能化、品质化的升级趋势。

　　宠物食品是宠物市场的第一大品类，也是消费升级的核心阵地，其中主粮赛道格局清晰，零食赛道增长潜力突出。

　　当前宠物主粮市场呈现 “一超多强、两极分化” 的格局，猫狗主粮合计占据市场绝对主导，其中全价猫主粮以 14% 的高增速持续扩张，再次印证 “猫经济” 的强势地位；小众品类如观赏虾蟹饲料、爬虫饲料增速显著，异宠食品赛道机会初现。

　　●工艺升级成主流：全价膨化粮仍占据主要市场份额，但增速明显放缓；猫粮领域风干 / 烘焙粮增长显著，湿粮、冻干、处方粮保持强劲势头；狗粮市场处方粮需求爆发，风干 / 烘焙、冻干等高端品类同步快速增长，宠主对主粮的新鲜工艺、营养品质重视度持续提升。

　　●年龄细分需求爆发：全阶段通用型主粮仍是基础消费选择，老年期专用粮成为增长核心亮点，2025 年猫老年期主粮销量同比激增 28%，狗老年期主粮销量同比增长 6%，反映出宠物老龄化趋势下，定制营养需求快速提升。

　　●功能化需求精细化：宠主选购主粮，口味以禽肉类为核心偏好，辅料优先选择果蔬及纤维类；功能功效方面，关节护理、体重管理功能在猫狗粮中均实现高速增长，宠物健康管理从 “治疗” 向 “预防” 转型，功能粮赛道成为行业新增长点。

　　●品牌竞争格局：国产品牌凭借产品创新和本土化策略，在市场份额上已占据优势，狗粮市场表现尤为突出；但在猫粮高端市场，国际品牌仍具备较强的品牌号召力。

　　宠物零食赛道正加速向 “主粮级” 的高标准工艺与成分看齐，市场结构、消费需求呈现三大核心变化：

　　●市场结构趋于平衡：猫零食以 68% 的份额保持市场主导，狗零食占比提升至 31%。猫零食中风干、湿粮包、奶制品、猫条、冻干增长强劲，狗零食中冻干、湿粮包、磨牙洁齿等品类表现突出。

　　●功能化转型加速：零食消费从传统喂食向功能化、互动化转型，消化健康是犬猫共同的核心关注焦点；犬主更重视免疫、关节与皮肤健康相关功能，猫主更关注皮肤健康、化毛、口腔护理等品类，功能型零食增长空间显著。

　　●口味偏好差异明显：猫零食市场中，混合口味绝对主导，羊奶味相关产品增速亮眼；狗零食以鸡肉、牛肉等经典口味为主，羊肉味凭借低敏、美毛的健康特性实现显著增长。

　　●市场格局：零食赛道高度分散，竞争格局未定；麦富迪凭借全品类布局成为行业领导者，国产品牌已占据市场主导，猫狗零食榜单前十中，国产品牌均占据七席。

　　宠物用品市场呈现清晰的结构性分化，猫狗用品以 70% 的市场占比、23% 的增速构成赛道绝对核心，增长引擎已从传统刚需品类，转向 “精致养宠” 相关的高增长类目，核心呈现四大细分趋势：

　　猫狗居家用品的消费决策中，品质质量是核心维度，消费者高度关注材质厚实度与面料柔软度，将 “扎实亲肤” 作为核心品质标准；使用体验上，保暖性、便捷性、舒适度是关键诉求，居家用品消费从基础功能满足，向 “拟人化舒适体验” 深度升级。

　　市场基本盘方面，狗笼子、狗窝、猫窝、猫笼子占比超整体八成，其中猫窝增速高于狗窝；宠物柜、人宠共用家具高速增长，宠物家具与人类家居融合的趋势快速兴起；伊丽莎白圈、止吠器等健康与行为管理品类需求快速上升。

　　猫砂市场正在向 “材质健康化” 与 “除臭强效复合化” 方向升级，消费者核心关注粉尘控制、清洁体验、结团性能、吸水速度与除臭效果。

　　赛道增长动力主要来自两大方向：一是便捷化产品，拾便袋、尿垫等品类保持较快增长；二是智能化升级，智能猫砂盆等高端品类增速亮眼。猫砂品类中，混合砂仍是主流，植物砂增长迅猛，矿石砂稳步增长；除臭方式上，化学分解、植物除臭、多功能复合型除臭需求快速攀升。

　　消费者对宠物美容护理用品的关注，高度集中于使用效果与气味两大维度，“成分温和安全、清洁除臭能力强、香型清新不刺鼻” 是赢得市场的核心要素。

　　赛道增长呈现显著分化：口腔清洁品类快速增长，宠物口腔健康意识大幅提升；环境除臭剂需求稳定增长；宠物衣物 / 餐具专用清洁剂爆发式增长；免洗清洁、宠物湿巾等便捷品类实现高增长，契合快节奏生活下的 “即时清洁” 需求。

　　其中宠物香波市场，猫狗核心需求高度重合，美毛护肤、杀菌除螨是两大刚需品类；细分需求呈现差异，猫用产品清洁、杀菌除螨功能需求增长显著，狗用产品更侧重消炎止痒与除臭功能。

　　出行用品消费决策中，品质质量、性价比是核心关注维度，便捷性、透气性、宠物佩戴 / 乘坐的舒适感是关键决策因素，“便于人” 与 “舒适于宠” 成为产品核心竞争力。

　　赛道基础盘由狗牵引绳、背包 / 箱包、项圈 / 肩带三大品类构成，核心增长动力来自两大方向：一是猫出行需求爆发，猫牵引绳增速远高于犬类同类产品，“带猫出门” 成为新兴趋势；二是智能化与舒适化升级，宠物推车、智能穿戴设备、防丢追踪器等品类增速领先，出行场景从基础功能向安全、科技、品质体验快速演进。

　　宠物健康市场呈现 “预防强于治疗、猫狗绝对主导” 的鲜明格局，猫狗保健品与药品合计占据九成市场份额，增长引擎主要由宠物保健品驱动，行业从 “被动治疗” 向 “主动预防” 深度转型。

　　在保健品消费决策中，适口性是用户评价的第一焦点，宠物是否愿意主动食用，直接决定产品的复购与口碑，是产品从 “有效成分” 迈向 “有效喂食” 的关键。

　　赛道正经历从 “通用营养补充” 到 “精准健康管理” 的结构性升级：猫狗通用营养膏仍是市场基本盘，但增长趋缓；增长引擎转向特色保健品、宠物奶粉、益生菌等品类，消费需求向精准化、阶段化、场景化深度演进。

　　功能层面，祛泪痕、抗衰老相关产品需求爆发，关节保护、肠胃调理、美毛护肤、增强免疫是核心热门功能；成分层面，氨基葡萄糖、硫酸软骨素、益生菌、鱼油等成分相关产品增速亮眼，精准匹配宠物老龄化与日常健康养护需求。

　　宠物药品消费呈现 “功效、安全与服务并重” 的理性特征，消费者既关注药品 “温和有效” 的核心功能，也同等重视购药全链路的服务与售后保障。

　　市场结构正在发生深刻变革：占据主导份额的驱虫药增长放缓，基础预防市场趋于成熟饱和；针对消化道、呼吸道、眼耳口鼻、皮肤疾病的治疗性药品展现强劲增长势头，驱动市场向精细化、专科化方向发展。

　　驱虫药细分赛道，宠主决策核心从单一的 “安全性”，转向 “驱虫种类全面性”，广谱驱虫产品需求领先；剂型选择呈现物种差异，猫用驱虫药高度依赖外用滴剂，犬用则口服与滴剂选择更为多元。

　　随着养宠渗透率提升、消费能力增强与科学养宠观念普及，宠物行业多个新兴赛道迎来爆发，成为 2026 年行业核心增长机会点。

　　宠物食品赛道正朝着功能化、精细化、科技化快速升级，由消费情感与技术革新双轮驱动。

　　●宠物鲜食：由健康精细喂养需求驱动，销售额与销量持续攀升，“大块肉、真食材、高营养” 成为核心卖点，赛道核心竞争转向工艺创新与供应链管控；

　　●抗过敏猫粮：由 “解决人宠矛盾” 的核心需求驱动，含抗敏成分的专业猫粮、猫粮伴侣产品销量高速增长，开辟高价值细分市场，具备科技背书、强品控能力的品牌更具竞争优势。

　　宠物用品市场呈现 “体验升级” 与 “问题解决” 双轨并进的趋势，三大方向增长确定性极强：

　　●宠物智能设备：智能猫砂盆、智能喂食器、宠物智能穿戴设备等产品销售额持续走高，通过科技减轻养护负担、提升人宠交互品质，成为行业重要增长极；

　　●环保与功能化升级：植物基猫砂、健康监测猫砂等产品快速增长，猫砂品类从基础功能向环保、健康监测等复合功能深度细分；

　　●人宠共居：近六成养宠人已将宠物纳入长期生活规划，人宠共用家具、宠物友好家电、宠物友好家居产品销量加速增长，家居环境与宠物需求的和谐统一，成为产品设计的核心方向。

　　我国老龄宠物市场尚处起步阶段，增长潜力巨大，白皮书预计 2025 年市场规模将超 630 亿元。当前宠物年龄结构仍偏年轻化，但犬的老龄化程度显著高于猫，老龄宠物相关产品销售呈加速增长态势。

　　其中，老龄宠物食品的核心需求聚焦配方与原料创新，用品核心需求集中于安全材料与功能创新，老年期专用主粮、关节养护、慢性病管理相关产品，将迎来持续增长红利。

　　●宠物户外：宠物户外相关产品销量与销售额呈波动上升态势，小红书相关话题热度居高不下，徒步、露营等细分场景的功能性户外用品，成为新的增长亮点；

　　●宠物殡葬：在宠物数量激增与情感消费驱动下快速扩张，预计 2025 年市场规模达 50 亿元，2030 年有望突破 100 亿元。服务从单一火化向全流程仪式化服务延伸，科技与情感价值的融合，成为行业升级的核心方向。

　　整体来看，中国宠物行业仍处于高速发展的上升通道，情感消费是行业长期增长的核心底层逻辑，消费升级从 “基础生存” 向 “全生命周期健康管理、品质生活体验、情感价值满足” 全方位延伸。

　　1.产品端：聚焦功能化、精细化、场景化创新，深耕老年宠物、健康预防、人宠共居等细分需求，针对猫狗物种差异做定向产品研发，同时把握异宠赛道的新兴机会；

　　2.渠道端：优先布局天猫 / 淘宝、京东等头部线上平台，协同线下宠物店、宠物医院构建全渠道触达体系，同时把握抖音、小红书等内容平台的流量机会；

　　3.品牌端：围绕科学养宠做用户教育，强化供应链效率与品牌心智建设，在高端化升级的同时，兼顾下沉市场的新客拓展，挖掘宠主全生命周期消费价值。

　　截至目前，炼丹炉已链接国内1W+品牌方、代运营、投资机构、咨询公司、电商平台和高校客户：

　　●食品饮料：认养一头牛、正大食品、良品铺子、五粮金樽、茶颜悦色、来伊份、悠哈、燕之坊、认养、空刻、太太乐、鸡装箱、德乐食品、友臣 、舍得酒业、加多宝

　　●个护家清：联合利华、恒安集团、维达、参半、片仔癀、传化、她研社、浪奇、可靠

　　●母婴：可优比、曼龙、皇宠、英氏、基诺浦、孩子王、酷豆丁、布鲁可、利讯集团

　　●家居家电：小白熊、罗莱健康、三角牌、ambie、爱仕达、超霸、虎头牌、爱图仕、泰昂运动、徕芬、几素科技、韩加

　　●大健康：华润三九、仁和药业、脑白金、雷允上、果维康、Naturewise、星艾迪、石药集团、迪巧

　　●时尚：Songmont山下有松、七匹狼、可啦啦、曼卡龙、DR、莱绅通灵、木九十、万事利